Tret de sortida al procés participatiu per crear la marca Terrassa. Aquest dimarts, dia 3, a les sis de la tarda (18h), la Nova Jazz Cava acollirà l’acte d’arrencada d’un projecte que busca repercutir amb beneficis socioeconòmics per a la ciutat. Conduït per Xavi Coral i la directora creativa Eva Santos, s’explicarà als assistents la base d’aquesta iniciativa, com s’estructurà i què s’espera d’ells, ja que és la ciutadania la gran protagonista perquè això sigui un èxit.
La idea és engrescar a tothom a apuntar-se els diferents tallers temàtics que s’organitzaran. L’Ajuntament busca el màxim de participació i de representació d’agents locals de tots els sectors (econòmics, socials, culturals, esportius, polítics, veïnals…), amb la voluntat que “inclogui totes les mirades, fomentar el consens i tenir una visió transversal de la marca de km0”. També es convidarà específicament als infants, adolescents i universitaris a dir-hi la seva, a través de sessions i tallers pensats per a ells.
Crear una marca no és tasca fàcil. I no es fa amb un dia. La percepció que tots tenim d’un municipi està formada per diferents factors, la majoria externs a ella mateixa, i canviar-la o orientar-la requereix una estratègia compartida i insistent. D’aquí la importància d’anar tots a una. “No es tracta només de crear un eslògan o un logotip, volem anar més enllà, volem fer reputació, volem projectar una ciutat atractiva que ens ajudi a atraure talent, empreses i visitants”, ha remarcat el tinent d’alcalde de Projecció de la Ciutat, Joan Salvador.
La importància de tenir una marca potent és que s’ha demostrat que aquesta té una correlació directa en l’impacte a l’economia local. Millora el posicionament exterior, incrementa el coneixement de la teva ciutat i l’orgull de pertinença, i estableix un grau de preferència per a les persones de fora (turistes o possibles inversos).
Un procés de llarg recorregut i participatiu
El procés de construir una marca Terrassa sòlida ve de lluny. L’any 2017 es va iniciar el procés a través de diferents plans i estratègies de ciutat, que mandat a mandat s’han anat implantant. Però es busca fer un pas més enllà. Per això, el mes de gener es va encarregar el projecte a un estudi de branding extern, Aquells Nois Tan Simpàtics (ANTS), que durant tot aquest any seran els encarregats de treballar en la construcció de marca, definir indicadors i establir el procés de creació i de seguiment.
Fins aquest mes de maig han estat fent una anàlisi profunda del municipi i aquest mes de juny i fins al novembre serà el moment per als tallers participatius. A finals d’any, tocarà fer la sessió final, la votació de propostes i definir el Pla final. I, posteriorment, es crearà un òrgan de cogovernança publicoprivat que s’encarregarà de fer seguiment de les actuacions, del compliment dels indicadors i de si cal reconduir l’estratègia.
Els tallers, que s’explicaran amb més detall en aquesta jornada de dimarts, consistiran en dues hores de trobada entre participants, amb un tema marcat: 17 juny serà dedicat a la creativitat i audiovisual (18 a 20h); el 19 juny per al dinamisme econòmic (de 15 a 17h), i el 16 setembre: al sentiment de pertinença i cohesió social (18 a 20h). Per participar-hi cal inscriure’s a través d’un codi QR que es trobarà al portal Participa Terrassa. Està obert a títol individual o d’entitat, i es pot participar en una sessió o en vàries.
Des del govern municipal insisteixen que el procés de crear la marca Terrassa ha de ser de tothom. I amb el compromís que el resultat serà acceptat i introduït com a propi per tots els agents que hi participin, partits polítics inclosos, els quals també han sigut partícips des de bon inici i donen suport a la iniciativa. Es tracta d’un projecte de ciutat, que transcendeix el present i que vol incidir en el futur.
