“Fàbrica de talent” ha estat l’eslògan escollit per vendre Terrassa al món. Tot i que la votació va tancar-se el gener d’aquest any, no ha estat fins ara que s’ha donat a conèixer quin lema va ser el guanyador del procés obert de votació ciutadana. El motiu de la demora és que s’ha volgut tramitar abans la sol·licitud de registre de la marca davant l’Oficina Española de Patentes y Marca (OEPM), fer-ne el retorn als agents locals de tots els àmbits possibles (empresarial, social, cultural, educatiu…) que han participat en aquest llarg procés i als grups municipals del Consistori.
Amb un 61%, “Fàbrica de talent” ha estat l’opció elegida, per sobre de “Capital de talent”. Cal dir que les dues opcions havien sorgit de manera consensuada dels tallers participatius i sectorials, adreçats a agents clau del territori, i realitzats durant tot el 2025. Es fa un pes més, doncs, cap a la construcció de la Marca Terrassa, amb la voluntat d’impulsar “i consolidar l’estratègia de projecció interior i exterior de la ciutat”, com va exposar el govern municipal en l’acte de presentació del projecte.
Perquè crear una marca no és tasca fàcil. I no es fa amb un dia. La percepció que tots tenim d’un municipi està formada per diferents factors, la majoria externs a ella mateixa, i canviar-la o orientar-la requereix una estratègia compartida i insistent. D’aquí la importància d’anar tots a una. “No es tracta només de crear un eslògan o un logotip, volem anar més enllà, volem fer reputació, volem projectar una ciutat atractiva que ens ajudi a atraure talent, empreses i visitants”, va remarcar el tinent d’alcalde de Projecció de la Ciutat, Joan Salvador.
Capturar l’essència de Terrassa de passat, present i futur
Tenir una marca potent s’ha demostrat que té una correlació directa en l’impacte a l’economia local. Millora el posicionament exterior, incrementa el coneixement de la teva ciutat i l’orgull de pertinença, i estableix un grau de preferència per a les persones de fora (turistes o possibles inversos).
I, de moment, el primer pas ha estat tenir un lema potent: “Fàbrica de talent” és la proposta més votada en el procés participatiu i amb la que els terrassencs consideren que millor es defineix la ciutat i els elements que més la identifiquen i singularitzen. Des de l’executiu local, Salvador, subratlla que el lema “captura l’essència que Terrassa és una ciutat que fa, que crea i que impulsa. Mira enrere amb orgull però, per sobre de tot, projecta la ciutat endavant, cap al futur, amb ambició i voluntat de convertir-se en un espai i en un territori protagonista de la generació de talent a Catalunya i a tot l’Estat. És un pont entre la tradició industrial, la creativitat contemporània i la innovació i el futur divers i global cap al qual la ciutat avança”.
Més enllà del lema, els tallers participatius han ofert moltíssimes aportacions que, amb el suport tècnic de l’empresa adjudicatària, han estat clau per elaborar i posar les bases del Pla de Construcció de Marca de Ciutat. Aquest primer document de síntesi es compartirà amb el futur òrgan de governança de caràcter público-privat -en procés actual de composició-, qui serà l’encarregat de fer seguiment de l’evolució de la marca de ciutat a curt, mitjà i llarg termini. Aquest òrgan estarà integrat per una representació plural dels agents locals més rellevants i el Pla serà un full de ruta no vinculant però sí orientatiu per a tot el teixit socioeconòmic terrassenc a l’hora de projectar la ciutat “de manera coherent, amb un relat compartit i consensuat al voltant d’aquest concepte de fàbrica de talent”.
