Un grup d’estudiants de Publicitat i Relacions Públiques de la Universitat Autònoma de Barcelona s’han proposat per aquest Nadal ajudar a trencar amb la soledat no volguda que pateixen desenes de persones, especialment del col·lectiu de gent gran, durant les festes. “Estimats avis” és una iniciativa que sorgeix de la necessitat personal de la terrassenca Ivet Garrofé i la rubinenca Gisela Ferrer, juntament amb les seves companyes de carrera Andrea Sagra, Mònica Martínez, Andrea Pérez i Anna Mensa.
“Volem que aquest Nadal siguin menys els avis que passin les festes sols”. Aquest és el missatge que volen transmetre i, per això, han iniciat una campanya audiovisual. Amb el vídeo que porta per títol “La carta que no vols llegir” deixen clar que “tots som nets d’algú”, on conviden a “canviar el Nadal d’aquestes persones, a evitar que aquest any hagin d’escriure una carta plena de solitud i abandonament. Pensa en com voldries que fos la teva carta quan tinguis 80 anys”, subratllen.
Visibilitzar una realitat i mobilitzar la societat
“Nadal és sinònim de retrobaments i rialles amb aquells que estimem. Però, per a moltes persones grans, aquestes festes es converteixen en un recordatori de la solitud”, expliquen les estudiants, que creuen que amb aquesta iniciativa es posa el focus “sobre aquesta realitat invisible i mobilitzar la societat per fer un pas endavant”. En aquest sentit, recorden que l’11% de la població passa Nadal tot sol, i que d’aquests, un 64% pertany a la tercera edat.
L’espot de “La carta que no vols llegir” es basa en el contrast entre l’expectativa i la realitat. “Preguntem a diverses persones joves com imaginen el seu Nadal als 80 anys. Les seves respostes estan plenes d’il·lusions: taules plenes, companyia, rialles i abraçades. Aquestes esperances es juxtaposen amb imatges reals de menjadors buits i persones en soledat”, apunten.
Les estudiants han obert un perfil a Instagram per donar a conèixer la iniciativa, @estimatsavis, i on es poden veure els diferents teasers que han creat i unes cartes signades per a persones d’edat avançada que expressen com se senten i què desitjarien.
