Inicio del proceso participativo para crear la marca Terrassa. Este martes, día 3, a las seis de la tarde (18h), la Nova Jazz Cava acogerá el acto de inicio de un proyecto que busca repercutir con beneficios socioeconómicos para la ciudad. Conducido por Xavi Coral y la directora creativa Eva Santos, se explicará a los asistentes la base de esta iniciativa, cómo se estructurará y qué se espera de ellos, ya que la ciudadanía es la gran protagonista para que esto sea un éxito.
La idea es animar a todos a inscribirse en los diferentes talleres temáticos que se organizarán. El Ayuntamiento busca la máxima participación y representación de agentes locales de todos los sectores (económicos, sociales, culturales, deportivos, políticos, vecinales…), con la voluntad de que “incluya todas las miradas, fomentar el consenso y tener una visión transversal de la marca de km0”. También se invitará específicamente a los niños, adolescentes y universitarios a dar su opinión, a través de sesiones y talleres pensados para ellos.
Crear una marca no es tarea fácil. Y no se hace en un día. La percepción que todos tenemos de un municipio está formada por diferentes factores, la mayoría externos a ella misma, y cambiarla u orientarla requiere una estrategia compartida e insistente. De ahí la importancia de ir todos a una. “No se trata solo de crear un eslogan o un logotipo, queremos ir más allá, queremos hacer reputación, queremos proyectar una ciudad atractiva que nos ayude a atraer talento, empresas y visitantes”, ha remarcado el teniente de alcalde de Proyección de la Ciudad, Joan Salvador.
La importancia de tener una marca potente es que se ha demostrado que esta tiene una correlación directa en el impacto en la economía local. Mejora el posicionamiento exterior, incrementa el conocimiento de tu ciudad y el orgullo de pertenencia, y establece un grado de preferencia para las personas de fuera (turistas o posibles inversores).
Un proceso de largo recorrido y participativo
El proceso de construir una marca Terrassa sólida viene de lejos. En el año 2017 se inició el proceso a través de diferentes planes y estrategias de ciudad, que mandato a mandato se han ido implantando. Pero se busca dar un paso más allá. Por eso, en el mes de enero se encargó el proyecto a un estudio de branding externo, Aquells Nois Tan Simpàtics (ANTS), que durante todo este año serán los encargados de trabajar en la construcción de marca, definir indicadores y establecer el proceso de creación y de seguimiento.
Hasta este mes de mayo han estado haciendo un análisis profundo del municipio y este mes de junio y hasta noviembre será el momento para los talleres participativos. A finales de año, tocará hacer la sesión final, la votación de propuestas y definir el Plan final. Y, posteriormente, se creará un órgano de cogobernanza público-privado que se encargará de hacer seguimiento de las actuaciones, del cumplimiento de los indicadores y de si es necesario reconducir la estrategia.
Los talleres, que se explicarán con más detalle en esta jornada de martes, consistirán en dos horas de encuentro entre participantes, con un tema marcado: 17 de junio será dedicado a la creatividad y audiovisual (18 a 20h); el 19 de junio para el dinamismo económico (de 15 a 17h), y el 16 de septiembre: al sentimiento de pertenencia y cohesión social (18 a 20h). Para participar es necesario inscribirse a través de un código QR que se encontrará en el portal Participa Terrassa. Está abierto a título individual o de entidad, y se puede participar en una sesión o en varias.
Desde el gobierno municipal insisten en que el proceso de crear la marca Terrassa ha de ser de todos. Y con el compromiso de que el resultado será aceptado e introducido como propio por todos los agentes que participen, partidos políticos incluidos, los cuales también han sido partícipes desde el inicio y apoyan la iniciativa. Se trata de un proyecto de ciudad, que trasciende el presente y que quiere incidir en el futuro.
